Впервые я услышал британского исполнителя три года назад на «Стрелке». К моему приятелю приехала младшая сестра с подругой. Они только закончили школу и остановились в Москве отдохнуть. Экзамены позади, впереди новая жизнь — беззаботнее время сложно представить. Вот мы и повели их на «Стрелку».

Привычная толкотня у бара на верхней террасе, вид на реку, ночь. И тут этот голос. Мы ещё не видим, кому он принадлежит. С глазами полными восторженного удивления я заявляю своим спутникам, что такой жанр называют дэнсхоллом, а его обладатель наверняка из Нигерии. Мы спускаемся вниз и видим худого белого парня с огромной шевелюрой и в футболке Stone Island. Каким-то невероятным образом он ставит музыку на пульте, играет на клавишах и одновременно поёт. Волшебным, чувственным голосом.

Не знаю, куда улетел следующий час. Я испытал счастье, драйв, радость, влечение, гармонию, восторг. Улыбка не сходила с моего лица. А младшая сестра с подругой всё это время стояли в сторонке в своих телефонах.

На прошлой неделе Palmistry выпустил новый альбом:

Напишите в комментариях, если знаете что-то похожее✌️

Несколько человек написали, что я слишком строг к переводчикам, потому что на другом плакате оригинальный слоган звучал, как «Plain perfection». Согласен, на него «Просто. Гениально.» больше похож.

Но ещё, слоган «Просто. Гениально.» похож на шаблон из российской рекламы:

«Купи две бутылки пива — получи чипсы в подарок. Просто. Гениально.»
«Забери холодильник сегодня, оплати через год. Просто. Гениально.»

Смысл оригинального слогана не в простоте и гениальности, а в том, что кроссовки идеальны и говорить тут не о чем. Хотя повторюсь, «Просто. Гениально.» — не такой уж криминал. Что гораздо ужаснее, так это приписка ниже: «Почувствуйте, что такое кроссовки бизнес-класса.» Оригинальная кампания явно была не об этом.

Попытки превратить «Dads in Ohio» в «работяг из Тагила» звучали бы ещё хуже. С ценой 23 270 руб. на официальном сайте уместнее были бы «папаши на Геликах». Но это уже неполиткорректно и попахивает каким-нибудь -измом. Стоит ли вообще переводить слоганы с национальным контекстом? Говорят, Набоков считал, что русский язык не создан для моды. Не знаю, правда ли, но с этим сложно поспорить.

Каждый месяц я ищу новую музыку на SoundCloud и собираю плейлист из того, что понравилось:

Предыдущие плейлисты:

https://soundcloud.com/vacations_on/sets

Качайте карту по ссылке: https://go.mapstr.com/K0sc8MAe1V
Ниже рассказываю, как ей пользоваться.

Когда готовился к поездке, отметил около 200 точек на Google Maps. Увлёкся:

Естественно, побывать везде оказалось нереально. Но к своему удивлению за неделю собрал аж 40 мест, которые посетил и готов рекомендовать: https://go.mapstr.com/K0sc8MAe1V

Как ни пытался приспособить для этого Google Maps, было неудобно. Поэтому делюсь картой в приложении Mapstr. Там каждый может собрать свою карту, выбрать цвета и иконки для пинов, добавить описание, тэги и фотографии. Работает оффлайн.

У моей карты простые правила. Цвет обозначает категорию, иконка эту категорию уточняет:

• ❤️красный цвет — про еду.
• 💖розовый цвет — где выпить.
• 💜фиолетовый цвет — про покупки.
• 💚зелёный цвет — что посмотреть: архитектура, музеи, галереи.
• 💛жёлтый цвет — интерактив.

Обязательно нажимайте в пины📍, чтобы посмотреть короткое описание. Например, загородная Вилла Савой, до которой добираться больше часа, доставит удовольствие далеко не каждому.

Качайте карту и делитесь с друзьями: https://go.mapstr.com/K0sc8MAe1V

Её очень много

Вся лента Инстаграма в реальности. Магазинов так много, что хватит на неделю, если не ходить больше вообще никуда.

Серьёзно.
Странные японские бренды? 1ldkparis.online
Ворквирыч? jinji.fr и royalcheese.com
Авангард и Оманко? tomgreyhound.com и the-broken-arm.com
Всего понемногу, но сразу? merci-merci.com, сильвупле.

И это только вершина айсберга.

Бренды и магазины делают, что хотят

€55 за китайскую сумку-тоут из плотного, но без восторга канваса? Почему нет, если рядом лежит панама за €115.

В Инстаграме нашёл костюмы De Fursac. Да, приталенные пиджаки. Да, узковатые брюки. Зато всё красиво, в духе французской новой волны. Ещё и местные котируют.

Но заходишь внутрь, а там полный Кашарель. Вроде ткани хорошие. Подкладка в груди настоящая, не проклеенная. Но надеваешь и ничего непонятно. Наверно такие же ощущения испытываешь в Tommy Hilfiger или Emporio Armani. Ничего приятного. Спасибо, я лучше как-нибудь в Uniqlo управлюсь.

Добила цена за костюм: €1150. Почему нет? Здесь это нормально.

Раньше ведь как? Смотришь на футболку за €150 и думаешь: «Кайф, но почему так жирно?» Но здесь другая цена деньгам. Когда платишь €50 за ужин на человека, €150 не кажутся такой уж внушительной суммой. Подумаешь! Три раза перебился шавухой — уже на футбу скопил.

То ли дело у нас. На €50 и покушать, и выпить, да не в одном месте.

Итс бин гоин даун, ит эйнт нью

Нигде не будет столько новинок, сколько есть в интернете. Только бросишь взгляд на кроссовки Reproduction of Found, консультант уже бежит рассказывать про японцев, которые производят архивные модели на словацких заводах.

Это нормальный человек не знает подобных историй. И не должен знать — он же нормальный. Но если вы читаете этот канал, скорее всего вы всё это уже видели в интернете.

И всё же так много мужской одежды

Мы уже научились пролистывать 20 страниц распродажи на mrporter.com за 15 минут. Но в реальном магазине один только рейл займёт 15 минут. А если таких рейлов четыре? Шесть? Десять?

Ты просто перестаёшь пытаться. Пропускаешь даже не рейлы, а целые магазины. «Что? Margaret Howell? Прикольно, но лучше заскочу во frenchtrotters.fr напротив.»

Ничто не заменит оффлайна

Наконец-то можно пощупать вещи, на которые пускал слюни в онлайне. Никакое heavy в описании товара не передаст ощущений от толстовки Camber. Это рэп. Толстая, тяжёлая, квадратная. Это не худи, а пропасть, в которую ты ныряешь с головой и выныриваешь другим человеком. Человеком в броне. Тёплой, уютной и не пробиваемой броне.

Куда сходить

В Париже настолько много всего, что составить универсальный гид за недельную поездку просто невозможно. Но я отметил места, которые запомнились: https://go.mapstr.com/K0sc8MAe1V. Не пугайтесь, это удобнее Google Maps!

Хотите больше подобных заметок? Подписывайтесь на Телеграм: t.me/vacations_on

Магазин Aimé Leon Dore в Нью-Йорке (открыт в 2019 году) и кафе Holiday в Париже (открыто в 2016 году)

Готье Борсарелло, французский коллекционер винтажной одежды, который стоит за журналами Holiday и L’Etiquette, намекнул в своём Инстаграме, что нью-йорский бренд Aimé Leon Dore не стал далеко ходить за дизайном нового магазина.

Когда я поделился предъявой в чате @zawmot, многие встали на защиту Aimé Leon Dore. Главный аргумент в том, что это фасад нового магазина — это классический парижский концепт и не создатели Holiday Café его придумали.

С этим я согласен. Подобных фасадов действительно бесконечно много. И было бы здорово, если бы Aimé Leon Dore взяли удачный концепт и реализовали его в своём стиле. Но вместо этого они повторили основной цвет, цвет акцента, волнистую форму выдвижного тента, растительность.

Aimé Leon Dore — это потрясающая история. Благодаря Инстаграму я узнал о нём с первых толстовых aimé, которые в 2012 году бренд ещё заказывал в Китае. В 2015 году, по случаю коллаборации с Puma я писал про ALD:

«Тедди Сантис взял то, что называлось cozy boy, — вошедшие в тренд треники, толстовки — и превратил это в простую и стильную одежду. Осталось ощущение комфорта и уюта, но появилась адекватность необходимая для того, чтобы одежда могла быть повседневной и общество нормально её воспринимало.»

Но за последние три года что-то изменилось. Если раньше в дропе было всего несколько вещей в двух-трёх цветах, то теперь на каждую футболку приходится 10 цветов и ещё 5 принтов. Увлечённость и камерность сменили штампы и тиражи. Да, это закономерный рост бренда с коленок создателя до большого бизнеса и глупо кого-то в этом винить.

Разнообразие одежды, которую можно найти и купить, сегодня велико, как никогда раньше. Зачем мириться даже с небольшими огрехами? Я понимаю лояльность к маленьким брендам, создатели которых лично выступают связующим звеном между производством и потребителем. Но не вижу смысла быть лояльным к большому бизнесу, который штампует продукт огромными тиражами. Не нравится? Альтернатива на расстоянии одного клика.

Но вернёмся к фасадам. Aimé Leon Dore — бренд, который делом завоевал уважение. Бренд, которые умеет создавать оригинальный стиль. Почему не продолжить в том же духе? Вполне вероятно, что в случае с фасадом кто-то наткнулся на картинку в Пинтересте и решил сделать так же. Или даже лично побывал в кафе Holiday и влюбился в него без оглядки. Но ведь можно использовать это в качестве вдохновения, а сделать по-своему. И если посмотреть первые лукбуки, Aimé Leon Dore умеют это, как никто другой.

В сегодняшнем мире оригинальная идея ничего не стоит. Если ты крупнее, важнее, заметнее, то о создателе оригинальной идеи, которую ты скопировал, никто и не вспомнит.

Самый яркий пример современности — Вёрджил Абло. Его успех настолько велик, что осуждать средства, которыми он его достиг = выставлять себя дураком. Сколько раз его уличали в заимствовании и прямом копировании чужих идей! И что теперь? Ведь скопировать мог любой. А работал, работал и ещё раз работал Вёрджил.

Глупо сетовать на то, что стало нормой. Но разве норма — это то, к чему стоит стремиться?