2 заметки с тегом

New Balance

Что не так с трендами

Разбираюсь со своими тараканами на примере кроссовок.

Я всё никак не могу понять эти кроссовки. Вернее в самих кроссовках, как элементе гардероба или культурном явлении, ничего дурного не вижу: удобно, силуэты бывают классные. Особенно те, что постарше.

Непонятно мне только, как мы каждый раз хаваем то, что навязывают нам бренды. Взять тот же New Balance. Это сейчас 990-я серия — кроссовки де-факто для хипстеров посетителей хоть сколько-нибудь местечек со вкусом. Но если они такие удобные, эти 990-е, если их силуэт настолько универсальный, как все сейчас говорят, то почему в первой половине 10-х от них все плевались? Почему тогда все хотели Asics Gel-Lyte, New Balance 1300 и 1500, Saucony Grid 9000, бесконечные вариации adidas Samba?

Почему в конце концов магазину Fott приходилось оправдывать New Balance 991:

Ладно, что на самом деле было 10 лет назад, никто уже и не вспомнит. Но что происходило в последние 5 лет? Nike Air Max 95, Nike Air Monarch, Nike Sock Dart, Nike Air Presto, Nike Air Huarache, adidas Climacool, adidas EQT Support 93, adidas x Raf Simons Ozweego 2. Только не говорите, что этого не было.

Теперь вот Хока. «Принципиально другие кроссовки от независимого производителя». Серьёзно? Опять? Бонус: угадайте, что будет с New Balance 327, 608 и прочими 827. Если, конечно, мир и дальше не пойдёт по перде. А всё потому что бренд в этом году решил потратить маркетинговый бюджет на эти модели, а не на другие.

И каждый раз нам обещают, что удобнее уже не будет. Что это классика. Что это уж точно навсегда.

Плохо не то, что наши вкусы пересекаются с трендами. Плохо, что мы даже не замечаем, как это происходит. Для кого-то через азиатов в Инстаграме, для кого-то через Спортмастер — масштаб тренда зависит от нашей погружённости в тему.

Если нам правда нравится эстетика уродливых кроссовок, мы не пойдём покупать что-то из перечисленного выше. Мы поедем в специализированный спортивный магазин, где можно зацепить кроссовки не менее уродливые, зато куда более редкие. Ещё и дешевле. Значит дело не в том, что нам нравится.

Наверно это работает с двух сторон. Мы не хотим быть, как все остальные. Мы хотим выделяться на фоне толпы / школьников / хайпбистов (подставь нужное). И в то же время нам нужно принадлежать. К этому кругу дизайнеров / тусовщиков / посетителей «Кооператива Чёрный» / парижских фанатов Лиги Плюща (ещё раз подставь нужное). Принадлежать — значит иметь что-то общее. Пускай только пару кроссовок.

Фото кроме последнего: Vacations On Streets

Это не хорошо и не плохо. В конце концов, даже лучше, если человек тратит время на нечто более важное, чем выбор кроссовок. Тренды при таком раскладе только спасают нас от мук выбора.

Но я не хочу вешать на себя ярлыки. Ни те, что выделяют меня на фоне других, ни те, что определяют мою принадлежность. И не хочу себя обманывать. Новая пара кроссовок ничуть не более удобная / легендарная / красивая / универсальная, чем старая. Она просто нравится мне прямо сейчас, и тому есть вполне конкретная причина.

Файт.

 Нет комментариев    891   6 мес   Hoka One One   New Balance   обувь   одежда

🤦‍♂️Просто. Гениально. Перевели:

Несколько человек написали, что я слишком строг к переводчикам, потому что на другом плакате оригинальный слоган звучал, как «Plain perfection». Согласен, на него «Просто. Гениально.» больше похож.

Но ещё, слоган «Просто. Гениально.» похож на шаблон из русской рекламы.

«Купи две бутылки пива — получи чипсы в подарок. Просто. Гениально.»
«Забери холодильник сегодня, оплати через год. Просто. Гениально.»

Смысл оригинального слогана не в простоте и гениальности, а в том, что кроссовки идеальны и говорить тут не о чем. Хотя повторюсь, «Просто. Гениально.» — не такой уж криминал. Что гораздо ужаснее, так это приписка ниже: «Почувствуйте, что такое кроссовки бизнес-класса.» Оригинальная кампания явно была не об этом.

Попытки превратить «Dads in Ohio» в «работяг из Тагила» звучали бы ещё хуже. С ценой 23 270 руб. на официальном сайте уместнее были бы «папаши на Геликах». Но это уже неполиткорректно и попахивает каким-нибудь -измом. Стоит ли вообще переводить слоганы с национальным контекстом? Говорят, Набоков считал, что русский язык не создан для моды. Не знаю, правда ли, но с этим сложно поспорить.

 Нет комментариев    248   2019   New Balance   одежда