2 заметки с тегом

Gauthier Borsarello

Aimé Leon Dore подсмотрел фасад для нового магазина у парижского кафе Holiday

Магазин Aimé Leon Dore в Нью-Йорке (открыт в 2019 году) и кафе Holiday в Париже (открыто в 2016 году)

Готье Борсарелло, французский коллекционер винтажной одежды, который стоит за журналами Holiday и L’Etiquette, намекнул в своём Инстаграме, что нью-йорский бренд Aimé Leon Dore не стал далеко ходить за дизайном нового магазина.

Когда я поделился предъявой в чате @zawmot, многие встали на защиту Aimé Leon Dore. Главный аргумент в том, что это фасад нового магазина — это классический парижский концепт и не создатели Holiday Café его придумали.

С этим я согласен. Подобных фасадов действительно бесконечно много. И было бы здорово, если бы Aimé Leon Dore взяли удачный концепт и реализовали его в своём стиле. Но вместо этого они повторили основной цвет, цвет акцента, волнистую форму выдвижного тента, растительность.

Aimé Leon Dore — это потрясающая история. Благодаря Инстаграму я узнал о нём с первых толстовых aimé, которые в 2012 году бренд ещё заказывал в Китае. В 2015 году, по случаю коллаборации с Puma я писал про ALD:

«Тедди Сантис взял то, что называлось cozy boy, — вошедшие в тренд треники, толстовки — и превратил это в простую и стильную одежду. Осталось ощущение комфорта и уюта, но появилась адекватность необходимая для того, чтобы одежда могла быть повседневной и общество нормально её воспринимало.»

Но за последние три года что-то изменилось. Если раньше в дропе было всего несколько вещей в двух-трёх цветах, то теперь на каждую футболку приходится 10 цветов и ещё 5 принтов. Увлечённость и камерность сменили штампы и тиражи. Да, это закономерный рост бренда с коленок создателя до большого бизнеса и глупо кого-то в этом винить.

Разнообразие одежды, которую можно найти и купить, сегодня велико, как никогда раньше. Зачем мириться даже с небольшими огрехами? Я понимаю лояльность к маленьким брендам, создатели которых лично выступают связующим звеном между производством и потребителем. Но не вижу смысла быть лояльным к большому бизнесу, который штампует продукт огромными тиражами. Не нравится? Альтернатива на расстоянии одного клика.

Но вернёмся к фасадам. Aimé Leon Dore — бренд, который делом завоевал уважение. Бренд, которые умеет создавать оригинальный стиль. Почему не продолжить в том же духе? Вполне вероятно, что в случае с фасадом кто-то наткнулся на картинку в Пинтересте и решил сделать так же. Или даже лично побывал в кафе Holiday и влюбился в него без оглядки. Но ведь можно использовать это в качестве вдохновения, а сделать по-своему. И если посмотреть первые лукбуки, Aimé Leon Dore умеют это, как никто другой.

В сегодняшнем мире оригинальная идея ничего не стоит. Если ты крупнее, важнее, заметнее, то о создателе оригинальной идеи, которую ты скопировал, никто и не вспомнит.

Самый яркий пример современности — Вёрджил Абло. Его успех настолько велик, что осуждать средства, которыми он его достиг = выставлять себя дураком. Сколько раз его уличали в заимствовании и прямом копировании чужих идей! И что теперь? Ведь скопировать мог любой. А работал, работал и ещё раз работал Вёрджил.

Глупо сетовать на то, что стало нормой. Но разве норма — это то, к чему стоит стремиться?

 Нет комментариев    237   2019   Aimé Leon Dore   Gauthier Borsarello   Holiday   одежда

Куда движется классика

Рассказ о том, куда движется британский бренд классической одежды Drake’s, на основе интервью подкаста Blamo! с креативным директором Майклом Хиллом в первый день выставки Pitti Uomo 95.

Впервые я услышал про Drake’s лет восемь назад. В то время бренд производил лишь галстуки, да платки для нагрудных карманов пиджаков. Сегодня в арсенале британцев полноценная коллекция одежды, которая включает пиджаки, рубашки, брюки, свитеры, регбийки и даже обувь.

Фото: Drake’s

В последние несколько сезонов Drake’s всё больше и больше двигается в направлении неформальной стороны классической одежды. Под пиджаками появляются регбийки и яркие свитеры, на руках моделей — пластиковые часы Swatch, на ногах — грубые ботинки Paraboot и кеды. Пускай местами прослеживаются итальянский крой и английские детали, но всё вместе создаёт атмосферу стиля американской Лиги плюща середины XX в.

Лига плюща — моё любимое направление в мужской одежде, и я с интересом наблюдаю за брендами, магазинами и журналами, которые его развивают. Ниже я пересказываю интервью креативного директора Drake’s Майкла Хилла, которое он дал подкасту Blamo! во время проходящей прямо сейчас выставки Pitti Uomo 95.

Главные новости

  1. В будущем сезоне Drake’s станет ещё более непринуждённым.
  1. Настолько, что в коллекции бренда появятся вещи из флиса. Всё верно: компания, которая производит классическую одежду, теперь делает флисовые толстовки в духе Patagonia.
  1. Следующей осенью Drake’s начнёт продавать верхнюю одежду через магазины партнёров. До сих пор бренд отдавал на сторону лишь аксессуары: галстуки, платки, шарфы, шапки.
Флисовые толстовки Drake’s из будущей коллекции осень-зима 2019

Подробно

Майкл Хилл впервые поехал на Pitti Uomo в далёком 2003 году вместе с основателем бренда Майклом Дрейком. В те годы вокруг выставки не было такого ажиотажа. Работать приходилось с утра до вечера, без перерывов на ланч и походы в туалет. Но с приходом социальных сетей всё изменилось: папарацци, ряженные щеглы с дымящейся сигарой во рту.

Изменился и Drake’s. Причём кардинально: от пары моделей аксессуаров до полноценной коллекции одежды и обуви. Но компания развивалась постепенно, шаг за шагом в направлении своего видения. Поэтому креативный директор Майкл Хилл признаётся, что сегодняшний Drake’s его не удивляет. Именно таким он видел бренд многие годы. Напротив, сейчас его мысли занимает то, как будет выглядеть будущая коллекция.

Фото: Drake’s

Изменился не только ассортимент бренда, но и каналы продаж. Если раньше Drake’s продавал свою продукцию через партнёров, то сегодня у компании свои магазины в Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле и Токио. Это не значит, что компания хочет исключить лишнее звено. Но только так можно представить вещи согласно задумке и стать ещё ближе к клиентам.

Будущей осенью в коллекции бренда появятся толстовки из флиса в духе Patagonia. Майкл Хилл открыто говорит, что поддался соблазну. Идея пришла после встречи с французским коллекционером винтажа Готье Борсарелло. Майкл выбрал несколько вещей, чтобы носить на выходных, и показал их команде. В то же время в офис пришли свежие образцы тканей итальянской фабрики Casentino, среди которых был флис. Тогда и родилась сумасшедшая идея сделать флисовую толстовку в рамках бренда классической одежды. А поскольку в коллекции уже были схожие по духу вещи, идею довели до реальности. К тому же, это просто весело!

Фото: Drake’s

Классическая одежда — основной хлеб Drake’s. Но мир двигается дальше. Даже команда бренда, которая по большей части носит костюмы, разбавляет гардероб неформальными вещами. И это нормально. Такой подход делает выбор более широким, предоставляет больше возможностей. Да, шанс вырядится глупо увеличивается. Но вместе с этим появляется больше пространства для самовыражения.

Майкл Хилл гордится галстуками Drake’s и говорит, что продолжит носить их до конца жизни. Но в то же время компания не принуждает всех носить галстуки.

В мире мужской одежды часто ссылаются на правила. Прежде чем эти правила нарушать, необходимо их выучить.

Правила действительно дают уверенность в себе и помогают выработать собственный стиль. Но в наше время вокруг столько всего помимо выработанных с годами правил, что глупо себя ограничивать. Впрочем это не значит, что можно забыть о том, где, с кем и по какому случаю находишься. Идея не в том, чтобы выглядеть ярко просто ради того, чтобы выглядеть ярко. Но времена изменились.

И Drake’s тоже будет меняться. Если кто-то станет копировать, команда двинется дальше. Бренд хочет идти по собственному пути. Какой интерес в том, чтобы плыть вместе со всеми? Покупатели Drake’s не стоят на месте. И компания продолжит их удивлять.

Фото: Drake’s. На второй фотографии — креативный директор Майкл Хилл.

Мнение редакции

«То же мне: спустя пять лет придумали флис!» Но я уверен, что Drake’s ещё научит мир сочетать его с галстуками и брюками. Стиль Лиги плюща через это уже проходил: в 50-х были костюмы; в 60-х неглаженные рубашки и короткие чиносы; в 70-х и вовсе джинсы с пуховыми жилетами поверх фланелевых рубашек.

То же происходит сейчас, только быстрее. В начале 10-х были итальянские костюмы и цветастые бабочки. Затем пришли минимализм и нормкор. Теперь апологеты классической одежды внедряют в свой гардероб элементы аутдора. Если бы не одновременное сосуществование хайпбистов, воркора и прочей постсоветщины, можно было бы в очередной раз сослаться на цикличность моды.

Но мода может катиться, куда ей захочется. А стиль никуда не уйдёт.

 Нет комментариев    119   2019   Drake's   Gauthier Borsarello   Michael Hill   одежда