3 заметки с тегом

Noah

Noah «Jolie Rouge»

Скейтовый бренд для взрослых наконец-то официально ударился в скейтбординг.

Пять лет назад, когда Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, пресса нарекла его новый — а на самом деле возрождённый из начала 00-х — бренд Noah, как «Supreme для взрослых» (сейчас то же самое делает нидерландский Pop Trading Company). Но Брендон не хотел иметь ничего общего со скейтбордингом:

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»

Первую серьёзную попытку бренд предпринял два года назад вместе с Frog Skateboards — об этом можно почитать в отдельной статье. Это было прикольно, потому что лягухи — неординарная тусовка, которая выделяется на фоне нынешних скейтовых трендов как по трюкам, так и стилю в одежде (вездесущие 70-е Конверсы, Дикисы и бейсболка с погнутым козырьком; ну или их аналоги).

Но теперь Noah официально врывается в скейтбординг:

«Мы никогда не позиционировали себя как скейтовый бренд. Однако идея собрать команду всегда лежала на поверхности. Мы постоянно говорили об этом, но в начале 2019-го наконец-то взялись за дело.»

Результатом стал скейтовый видос на 17 минут (по сегодняшний меркам скейт-видео — настоящий полнометражный фильм) и впечатляющий состав райдеров. Одни только Хальберг и Бобби Де Кейзер — звёзды первой величины. Само собой не обошли стороной и Криса Милича из Frog. Интересно, какие у них условия контракта. Вряд ли Noah может себе позволить полноценное спонсорство наравне с профессиональными скейтовыми конторами.

И хотя до Supreme пока далеко, получилось легко и непринуждённо. Всегда приятно посмотреть на Нью-Йорк через объектив скейт-оператора. И даже сам Брендон Бабензьен отвалил пару трюков!

Noah осень / зима 2018

Скейт-бренд для взрослых ударился в преппи.

Новый лукбук нью-йоркского бренда открывает цитата Курта Кобейна:

«Долг молодёжи — бросать вызов коррупции.»

С самого первого дня Noah активно заявляет о своей гражданской позиции: взывает к разумному потреблению, помогает пострадавшим в результате урагана Ирма, проводит неделю без пластика, принимает ненужные вещи взамен на скидку. Но в новой съёмке протест угадывается лишь в двух вещах: шарфе со слоганом «Human Rights» и толстовках-рагби с принтом «Straight Edge». В остальном — это самый настоящий стиль преппи.

Noah осень / зима 2018

Лигой плюща отдаёт буквально каждая вещь. Помимо уже упомянутых рагби присутствуют толстовки в цветную полоску разной величины, фланелевые верхние рубашки, свитеры со узорами, шерстяные и кордовые костюмы. В коллекцию попал даже кардиган! Если вам всё ещё стыдно вспоминать такой предмет гардероба, пора подумать ещё раз. На ногах господствуют лоферы, холщовые кеды и топсайдеры. Само собой со светлыми носками.

Noah осень / зима 2018

Изюминкой коллекции традиционно стали вещи из смешанных материалов: пиджак и брюки из кусков твида разного цвета и шорты из разноцветного корда. Подобные предметы раньше называли, например, fuck you pants, если речь шла о брюках (англ. брюки, которые говорят окружающим «Мне пофигу, что вы думаете!»).

Примечательно, что коллекцию снимали и на мужчинах, и на женщинах. И хотя медиа рассказывают о Noah, как о мужской одежде, сам бренд никогда не разделял свои вещи на мужчин и женщин. Напротив, раз за разом Noah доказывает, что «мужские» вещи на девушках могут смотреться даже лучше чем на мужчинах.

Вещи из смешанных материалов

А закрывает лукбук уже другая цитата:

«Во времена всеобщей лжи говорить правду — это революционный акт.»

Весь лукбук можно посмотреть на официальном сайте бренда.

Noah Clothing x Frog Skateboards

Скейт-бренд для взрослых берётся-таки за скейтбординг.

Это уже второй заход нью-йоркского бренда в скейтбординг в этом году. Весной Noah выпустил коллекцию «Enjoy Life!», в которую вошли доски-рыбки, футболки, толстовки и шорты.

Коллекция Noah «Enjoy Life!»

Три года назад, когда Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, пресса нарекла его новый — а на самом деле возрождённый из начала 00-х — бренд Noah, как «Supreme для взрослых». Но Брендон не хотел иметь ничего общего со скейтбордингом:

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»

Сотрудничество с Frog Skateboards — это развитие коллекции «Enjoy Life!». В прошлый раз Брендон пригласил на съёмки Криса Милича, одного из основателей Frog, и его друзей. Теперь они делают полноценный совместный проект с досками, одеждой и видосом в честь запуска.

Кто-нибудь спросит: «А что такое Frog? Их нет ни в ITK, ни в “Октябре!”». Frog основали двое выходцев из Welcome Skateboards, когда в последнем пошла перетряска команды. Сначала Алекс Олсон позвал Криса Милича кататься за Call Me 917, но через месяц приостановил сотрудничество из-за проблем с деньгами. Тогда Крис вместе с Джесси Альбой и Пэтом Гэллэхером запустили собственный досочный бренд.

Проблема с Welcome Skateboards была в том, что люди, которые стояли у руля, хотели делать большой бизнес. Но Крису и его друзьям это было неинтересно:

«Мы хотели гнуть свою линию. Я думаю, когда компания становится слишком большой, она теряет изюминку. Честно говоря, я не знаю, какие у нас цели. Мы просто хотим делать то, что делаем, и продолжать дурачиться. Для нас важно иметь возможность делать глупости, даже если они плохо продаются и не выглядят клёвыми.»

Парни основали компанию Frog Skateboards даже без досок на руках. 35 футболок и всё. Первые доски появились только спустя четыре месяца. С тех пор они отметились видосами из туров в Париж и в Китай и гостевой промоделью райдера Polar Хьялте Хальберга.

Противоположности притягиваются. Совместная коллекция Noah и Frog Skateboards появится уже завтра.

Коллекция Noah x Frog Skateboards

UPD 1 Noah опубликовал лукбук совместной коллекции, в которую вошли две футболки и два лонгслива. Рисунки для принтов и вышивки делали райдеры Frog.

UPD 2 В интернет-магазине Noah вещи разлетелись за пару часов. Бренд даже не успел сделать пост о старте продаж в Инстаграме. Зато опубликовал интервью с основателем Крисом Миличем и видос, с покатушек Frog Skateboards в Нью-Йорке: