Позднее Ctrl + ↑

Коллаборация 10 Foot и Palace Skateboards

Легендарный райтер разбомбил полицейский минивен для принта на футболку скейтового бренда.

Palace сняли, как легендарный британский райтер (человек, который рисует граффити) 10 Foot бомбит (разрисовывает) сверху донизу полицейский минивен. После чего Palace фотографирует результат, принтит на футболку и, бум, очень рарный (редкий) релиз на подходе:

Один из самых залайканых комментов под постом негодует:

«Налоги, которые заплатят обычные люди, чтобы другой обычный человек это отмыл.»

Таких комментариев много. На них слетаются оппоненты, ухмыляясь, что коррумпированные бюрократы эти налоги воруют по своим карманам, переживать за стражей правопорядка — лизоблюдство и вообще, это стрит калчер.

Какой-то смельчак позвал официальный аккаунт Vans:

«Вы серьёзно поддерживаете это дерьмо?»

Официальный аккаунт Palace ловко играет словами в ответ:

«Всё путём. Это же не на стене.» (слоган Vans — off the wall)

Всегда поднимают настроение и комментарии про реселл:

«Жду не дождусь, когда 13-летний продавец выставит футбу за £500 на Depop.»

Ну и самый залайканный коммент, как мне кажется, выражает удивление тем, что люди ожидают от эпатажного скейт / хайп бренда чего-то помимо самого ролика и футболки:

«Не ожидал увидеть столько лизоблюдов правопорядка под постом скейт-бренда.»

PS Почему 10 Foot называют легендарным, можно почитать в подробном профайле на Financial Times (внезапно). Автор готовил статью несколько месяцев и лично провёл немало часов как с райтером, так и с полицейскими, которые выступают против него.

Плейлист: июнь 2023

Каждый месяц я ищу музыку на SoundCloud и собираю плейлист из того, что понравилось. 18 из 28 композиций можно послушать в Spotify. Но как обычно, целиком двухчасовой плейлист можно послушать только в SoundCloud:

PS Если вдруг ссылка на Spotify открывает сайт, а не приложение и там всё заблокировано, попробуйте найти мой профиль через поиск в приложении Spotify: vacations_on.

Плейлист: май 2023

Каждый месяц я ищу музыку на SoundCloud и собираю плейлист из того, что понравилось. 17 из 29 композиций можно послушать в Spotify. Но как обычно, целиком двухчасовой плейлист можно послушать только в SoundCloud.

В этот раз я так же записал микс из плейлиста:

PS Если вдруг ссылка на Spotify открывает сайт, а не приложение, и там всё заблокировано, попробуйте найти мой профиль через поиск в приложении Spotify: vacations_on

Эфир: Sessions 006

Шестой живой эфир в Телеграме, в котором мы позвали старого друга Стёпу Greensweatshirt и обсудили с ним переезд в Питер, любовь к фильмам Уэса Андерсона, нелюбовь к Uniqlo и многое другое.

Степан — один из первых участников чата #зашмот. Именно он вдохновил меня на то, чтобы заказать 50 американских шапок US Military Issue Watch Cap. Шесть лет назад я брал у него интервью, чтобы узнать, зачем он вставляет себя в кадры из фильмов. Ещё год спустя Стёпа снял промо-фильм к специальному релизу Vacations On x Berq.

Послушать можно здесь👇 или в Телеграм-канале (там ещё и запись экрана есть!):

Подписывайтесь на Степана в Инстаграме: instagram.com/greensweatshirt

Царь горы: как кроссовки Salomon покорили мир моды

Дело не в истории, а в поворотных моментах.

В наши дни кроссовки Salomon буквально повсюду: истинные любители активного отдыха (редкий зверь), энтузиасты горпкора (модный зверь), рэперы (Pusha T, Drake, A$AP Rocky), модели (Emily Ratajkowski, Bella Hadid), сноубордисты (респек таким), скейтбордисты (Palace Skateboards) — перечислять можно долго. Лично я в принципе не большой фанат трендов. Но истории, которые за ними стоят, мне всегда интересны. Так как же французскому бренду удалось переодеть всё модное сообщество в кроссовки для трейлраннинга?

Ральф Лорен, Эмили Ратаковски, Пуша Ти, Рианна и фотки инфлюенсеров, которые я нашёл в Пинтересте

В тех статьях об истории Salomon, что мне попадались, обычно выделяют три ключевых момента: запуск трейлраннинговой модели XT-6 в 2013 году, первые заигрывания с модой через парижский магазин The Broken Arm и авангардного дизайнера Бориса Биджана Сабери в 2016 году и наконец приход в команду дизайнера Жана-Филиппа Лалонда из Arc’teryx. Если смотреть ретроспективно, то всё это звучит логично. Только вот совсем не объясняет, почему Salomon вообще решил попытать счастья среди модной аудитории.

Cамые модные кроссовки Salomon

В этой статье я постарался копнуть глубже и отыскать те слепые пятна истории, которые привели Salomon к успеху на улицах. Я осознанно опустил историческую справку о более ранних периодах. В том числе выкуп Salomon сначала adidas, а потом Amer Sports (владелец Arc’teryx, Peak Performance, Wilson и других спортивных брендов). Почитать о тех временах можно, например, на Sprezza (покороче) или в Courier (поподробнее).

Ну, погнали.


Факты

Когда пытаешься разобраться в истории хайпа, хорошей отправной точкой служат профильные модные ресурсы вроде Hypebeast. Если поискать заметки о Salomon, то окажется, что до 2015 года про французский бренд почти не писали. Зато в 2015 году вышли сразу две коллаборации: с американским производителем рюкзаков Topo Designs и с прогрессивным парижским магазином The Broken Arm. Но что именно подтолкнуло Salomon к сотрудничеству с другими брендами?

Коллаборация Salomon и Topo Designs в 2015 году

Часто успехи Salomon приписывают Жану-Филиппу Лалонду, который присоединился к компании из Veilance, продвинутого подразделения Arc’teryx. Однако это произошло только в 2016 году. Сам Жан-Филипп в интервью магазину Distance вспоминает, что к тому времени компания уже сделала первые шаги в сторону новой аудитории вне профессионального спорта: совместные проекты с The Broken Arm и эксперименты авангардного дизайнера Бориса Биджана Сабери. Жан-Филипп подхватил начатое и сфокусировал под новым брендом Salomon Advanced.

Но если всё началось не с Жана-Филиппа, то с кого тогда? В интервью с Complex глобальный менеджер по маркетингу Salomon Алекс ван Оострум говорит, что именно магазин The Broken Arm первым достиг большого успеха в продаже трейлраннинговых кроссовок бренда непрофессиональной аудитории в 2014 году. По словам Алекса, именно это стало триггером к коллаборации на следующий год.

Коллаборация Salomon и The Broken Arm в 2015 году

В 2019 году журнал GQ назвал Salomon S/Lab XT-6 кроссовками года. Жан-Филипп Лалонд тогда рассказал байку, как, только прийдя в компанию, он получил письмо с производства о том, что формы для XT-6 собираются списать. Так он открыл для себя XT-6, увидел в них потенциал и через пару лет поставил на полки Dover Street Market (собственно, одна из самых высоких вершин мира моды).

В этом году компания отмечает десятилетие XT-6. Но откуда взялась эта модель? Я не общался с представителями Salomon, но моё предположение заключается в том, что ответ находится за пределами компании.

С чего всё началось

По словам Боба Ширда, Amer Sports обратилась за помощью к его брендинговому агентству Fresh Britain после выкупа бренда Salomon у adidas в 2005 году. Если вы никогда раньше не слышали о Fresh Britain раньше, отмечу, что агентство помогало со стратегией таким гигантам, как Nike, New Balance, Levi’s, Harley Davidson, Speedo и многим другим.

В коротком интервью для подкаста The Entrepreneurs Боб рассказал, что существующее, очень общее позиционирование «Fuel your instincts» никак не отзывалось у аудитории Salomon. Чтобы найти решение, Боб поехал на одну из последних фабрик Salomon во Франции и поговорил со всеми, кто ещё там работал. Так он встретил пожилого мужчину, который отвёл его с небольшую комнатку, от пола до потолка заваленную папками. Это были патенты Salomon. Более 8000 запатентованных технологий — в два раза больше, чем у NASA; в четыре раза больше, чем у adidas.

Так позиционировал себя Salomon, когда брендом владела компания adidas

Поразившись огромному количеству технологий, агентство Fresh Britain осознало, что Salomon — это не про какой-то абстрактный образ жизни; Salomon — это бренд инноваций. Более того, инноваций в области горных видов спорта. Компания производила и снаряжение, и одежду для активностей в горах в любое время года, от сноубординга зимой до трейлраннинга летом.

Salomon XT-Wing, первая модель в линейке XT, которую Salomon разработали при участии агентства Fresh Britain

Решением, которое Fresh Britain предложило Salomon, было отказаться от всего, что не связано с горами (в частности, сёрфинга и роликов), и максимально сфокусировать позиционирование на горных видах спорта — «The Mountain Sports Company». Одним из конкретных шагов был запуск кроссовок для трейлраннинга XT-Wing. Именно XT-Wing, разработанные в сотрудничестве с Fresh Britain, со временем эволюционировали в XT-4 и XT-6, так популярные теперь в мире моды.

Профильный журнал The Runner’s World наградил модель XT-Wing премией «Дебют года» в 2008 году

Подводим итоги

Понимаю, что сходу уложить все детали в цельную картину может быть тяжело. К счастью, теперь, когда мы их уже собрали, историю можно восстановить в хронологическом порядке.

  1. В 2005 году Amer Sports выкупает Salomon у adidas. Слишком общее лайфстайл позиционирование французского бренда не находит отклика у аудитории.
  2. Брендинговое агентство Fresh Britain фокусирует позиционирование вокруг ключевой компетенции Salomon — инновациях в экипировке для горных видов спорта.
  3. Важной частью нового видения становится трейлраннинг. Salomon и Fresh Britain разрабатывают кроссовки XT-Wing, первую модель из теперь популярной серии XT. В 2008 году журнал Runner’s World награждает XT-Wing премией «Лучший дебют».
  4. Salomon продолжает совершенствовать XT-Wing и в 2013 году представляет модель XT-6.
  5. В 2014 году прогрессивный парижский магазин The Broken Arm успешно экспериментирует с продажей трейлраннинговых кроссовок Salomon модной аудитории.
  6. В 2015 году, ориентируясь на опыт The Broken Arm, Salomon начинает работу над сегментом лайфстайла внутри компании.
  7. В 2016 году из Arc’teryx Veilance в Salomon переходит Жан-Филипп Лалонд. Он настаивает на продолжении производства XT-6 и запускает подразделение Salomon Advanced.
  8. Остальное уже история. Через совместные проекты с видными представителями мира мода вроде The Broken Arm, Boris Bidjan Saberi, Marine Serre, TAKAHIROMIYASHITA и другими, новое подразделение шаг за шагом восходит к вершине.

Если вы дочитали до конца, ловите мою искреннюю благодарность. Для меня это действительно много значит. Я буду очень благодарен, если вы сможете поделиться этой статьёй со своими друзьями или оставите комментарий ниже ❤️

PS Все вышеизложенное представляет собой исключительно мою интерпретацию информации, которую я нашёл в открытых источниках. Если вам попадались факты, которые не стыкуются с моей историей, пожалуйста, поделитесь со мной. Я хочу, чтобы эта статья стала лучшим источником информации о том, как Salomon добился успеха в мире моды.

Плейлист: апрель 2023

Каждый месяц я ищу музыку на SoundCloud и собираю плейлист из того, что понравилось. 20 из 25 композиций можно послушать в Spotify. Но как обычно, целиком двухчасовой плейлист можно послушать только в SoundCloud:

PS Если вдруг ссылка на Spotify открывает сайт, а не приложение и там всё заблокировано, попробуйте найти мой профиль через поиск в приложении Spotify: vacations_on.

Эфир: Sessions 004

Четвёртый живой эфир в Телеграме, в котором мы обсудили любовь к visvim, концептуальные аксессуары côte&ciel, текущие тренды, кроссовки от корпораций против маленьких брендов и первые впечатления о Nigel Cabourn Everest Parka.

Послушать можно здесь👇 или в Телеграм-канале (там ещё и запись экрана есть!):

Плейлист: март 2023

Каждый месяц я ищу музыку на SoundCloud и собираю плейлист из того, что понравилось. 18 из 32 композиций можно послушать в Spotify. Но как обычно, целиком двухчасовой плейлист можно послушать только в SoundCloud:

Регбийки Story mfg.

Как у всех, только лучше.

К 2023 году все, кому надо, вероятно уже обзавелись регбийкой. Но мне очень нравится новая интерпретация от Story mfg.

Эти пастельные оттенки (как и любые другие в случае Story mfg.) получены из растительных красителей. Про лиловый пишут, что искали такой с 2013 года. В первой коллекции у них был подходящий краситель, но его в составе присутствовали насекомые. А насекомые — не растения, поэтому от него отказались. Недавно нашли другой вариант. Говорят, цветы, из которого получают новый лиловый, пахнут отвратительно.

Бренд прямо, не стесняясь, пишет, что на регбийки они вдохновились историями про Ивона Шуинара, основателя Patagonia. Ещё до Patagonia Ивон гонял в Великобританию и там заценил, как местные альпинисты лазают (простите, если это не то слово, правда) в  регбийках. По всей видимости, те регбийки были достаточно свободные, чтобы не сковывать движения, а в Story mfg. такое как раз любят.

Обратите внимание, что полосы — это отдельные куски ткани. Почему это прикольнее покрашенной ткани, додумайте сами.

Наконец, звезда на локте. Типа как смайл у Kapital. Только звезда и не Kapital. Вещи, которые нам не нужны, брендов, которые никто не знает, за деньги, которых нет — всё, как мы любим❤️

Ранее Ctrl + ↓