Из Армянской ССР с кроссовками adidas
История контрактного завода adidas в советской Армении, который и по сей день продолжает производить кроссовки. Also available in English.
На улицах Армении часто можно встретить мужчин пожилого возраста в кроссовках с четырьмя полосками. Однако не спешите делать вывод, что это очередная «китайская» подделка с рынка.
Четыре полоски — не случайное совпадение. Скорее подсказка. Эти кроссовки производили в Армении на контрактной фабрике, которую adidas построила ещё в советские времена. По некоторым свидетельствам спортивный комитет СССР сотрудничал с немецкой компанией чуть ли не с 60-х гг. Причина тривиальна: в Союзе просто не умели производить современную спортивную экипировку.
Официально эти отношения начали оформляться к московской Олимпиаде 1980 года. И без того не простое сотрудничество с компанией из капиталистического государства осложнилось с началом войны в Афганистане, которую осудили западные страны. В результате удалось договориться с двумя важными условиями: производственные мощности в СССР и брендинг на усмотрение советов. Так появились советские кроссовки под брендом «Москва».
Фабрика в Егварде, неподалёку от Еревана, была открыта в 1987 году. Стоимость импортного оборудования составила почти $8 млн. Запускать завод прилетели представители adidas. В качестве первых сотрудников они нанимали исключительно молодых девушек без опыта в швейном производстве, чтобы обучить c нуля по собственным стандартам. Некоторые сотрудники даже ездили стажироваться на заводы adidas в Германии и Австрии.
После распада СССР фабрика в Егварде лишилась лицензии, однако продолжила производить кроссовки под собственным брендом — Yechvard. Тогда и появилась четвёртая полоска, из-за которой могут возникнуть мысли о подделке.
Однако лучший показатель качества — это срок службы. И судя по пожилым мужчинам в Армении, с качеством у Yechvard всё в порядке. Кроссовки носят годами, так что подошва желтеет, но продолжает выполнять свою функцию.
Основатель современного армянского бренда Berq Мело Софоян (читайте моё интервью с Мело) много лет безуспешно пытался выйти на контакт с фабрикой Yechvard. Пока однажды его знакомая совершенно случайно не предложила познакомиться со своим дедушкой.
Результатом знакомства стали две пары кроссовок из замши: одна целиком чёрная, другая синяя на белой подошве. Мело оставил лишь одну полоску, так что кроссовки больше не вызывают ассоциаций с adidas. Но главное — на месте осталась и оригинальная подошва, которая хоть и кажется на вид пластиковой, зато верно служит многие годы.
