Рассказ о том, куда движется британский бренд классической одежды Drake’s, на основе интервью подкаста Blamo! с креативным директором Майклом Хиллом в первый день выставки Pitti Uomo 95.

Впервые я услышал про Drake’s лет восемь назад. В то время бренд производил лишь галстуки, да платки для нагрудных карманов пиджаков. Сегодня в арсенале британцев полноценная коллекция одежды, которая включает пиджаки, рубашки, брюки, свитеры, регбийки и даже обувь.

Фото: Drake’s

В последние несколько сезонов Drake’s всё больше и больше двигается в направлении неформальной стороны классической одежды. Под пиджаками появляются регбийки и яркие свитеры, на руках моделей — пластиковые часы Swatch, на ногах — грубые ботинки Paraboot и кеды. Пускай местами прослеживаются итальянский крой и английские детали, но всё вместе создаёт атмосферу стиля американской Лиги плюща середины XX в.

Лига плюща — моё любимое направление в мужской одежде, и я с интересом наблюдаю за брендами, магазинами и журналами, которые его развивают. Ниже я пересказываю интервью креативного директора Drake’s Майкла Хилла, которое он дал подкасту Blamo! во время проходящей прямо сейчас выставки Pitti Uomo 95.

Главные новости

1. В будущем сезоне Drake’s станет ещё более непринуждённым.

2. Настолько, что в коллекции бренда появятся вещи из флиса. Всё верно: компания, которая производит классическую одежду, теперь делает флисовые толстовки в духе Patagonia.

3. Следующей осенью Drake’s начнёт продавать верхнюю одежду через магазины партнёров. До сих пор бренд отдавал на сторону лишь аксессуары: галстуки, платки, шарфы, шапки.

Флисовые толстовки Drake’s из будущей коллекции осень-зима 2019

Подробно

Майкл Хилл впервые поехал на Pitti Uomo в далёком 2003 году вместе с основателем бренда Майклом Дрейком. В те годы вокруг выставки не было такого ажиотажа. Работать приходилось с утра до вечера, без перерывов на ланч и походы в туалет. Но с приходом социальных сетей всё изменилось: папарацци, ряженные щеглы с дымящейся сигарой во рту.

Изменился и Drake’s. Причём кардинально: от пары моделей аксессуаров до полноценной коллекции одежды и обуви. Но компания развивалась постепенно, шаг за шагом в направлении своего видения. Поэтому креативный директор Майкл Хилл признаётся, что сегодняшний Drake’s его не удивляет. Именно таким он видел бренд многие годы. Напротив, сейчас его мысли занимает то, как будет выглядеть будущая коллекция.

Фото: Drake’s

Изменился не только ассортимент бренда, но и каналы продаж. Если раньше Drake’s продавал свою продукцию через партнёров, то сегодня у компании свои магазины в Лондоне, Нью-Йорке, Сеуле и Токио. Это не значит, что компания хочет исключить лишнее звено. Но только так можно представить вещи согласно задумке и стать ещё ближе к клиентам.

Будущей осенью в коллекции бренда появятся толстовки из флиса в духе Patagonia. Майкл Хилл открыто говорит, что поддался соблазну. Идея пришла после встречи с французским коллекционером винтажа Готье Борсарелло. Майкл выбрал несколько вещей, чтобы носить на выходных, и показал их команде. В то же время в офис пришли свежие образцы тканей, среди которых был шерстяной флис Casentino. Тогда и родилась сумасшедшая идея сделать флисовую толстовку в рамках бренда классической одежды. А поскольку в коллекции уже были схожие по духу вещи, идею довели до реальности. К тому же, это просто весело!

Фото: Drake’s

Классическая одежда — основной хлеб Drake’s. Но мир двигается дальше. Даже команда бренда, которая по большей части носит костюмы, разбавляет гардероб неформальными вещами. И это нормально. Такой подход делает выбор более широким, предоставляет больше возможностей. Да, шанс вырядится глупо увеличивается. Но вместе с этим появляется больше пространства для самовыражения.

Майкл Хилл гордится галстуками Drake’s и говорит, что продолжит носить их до конца жизни. Но в то же время компания не принуждает всех носить галстуки.

В мире мужской одежды часто ссылаются на правила. Прежде чем эти правила нарушать, необходимо их выучить.

Правила действительно дают уверенность в себе и помогают выработать собственный стиль. Но в наше время вокруг столько всего помимо выработанных с годами правил, что глупо себя ограничивать. Впрочем это не значит, что можно забыть о том, где, с кем и по какому случаю находишься. Идея не в том, чтобы выглядеть ярко просто ради того, чтобы выглядеть ярко. Но времена изменились.

И Drake’s тоже будет меняться. Если кто-то станет копировать, команда двинется дальше. Бренд хочет идти по собственному пути. Какой интерес в том, чтобы плыть вместе со всеми? Покупатели Drake’s не стоят на месте. И компания продолжит их удивлять.

Фото: Drake’s. На второй фотографии — креативный директор Майкл Хилл.

Мнение редакции

«То же мне: спустя пять лет придумали флис!» Но я уверен, что Drake’s ещё научит мир сочетать его с галстуками и брюками. Стиль Лиги плюща через это уже проходил: в 50-х были костюмы; в 60-х неглаженные рубашки и короткие чиносы; в 70-х и вовсе джинсы с пуховыми жилетами поверх фланелевых рубашек.

То же происходит сейчас, только быстрее. В начале 10-х были итальянские костюмы и цветастые бабочки. Затем пришли минимализм и нормкор. Теперь апологеты классической одежды внедряют в свой гардероб элементы аутдора. Если бы не одновременное сосуществование хайпбистов, воркора и прочей постсоветщины, можно было бы в очередной раз сослаться на цикличность моды.

Но мода может катиться, куда ей захочется. А стиль никуда не уйдёт.