Как британский бренд Community Clothing настроил производство базовых вещей в Великобритании по цене среднего масс-маркета.

Нет, конечно, за качество приходится платить больше чем за низкий сегмент масс-маркета. Но вот по цене среднего масс-маркета уже можно найти вещи значительно более высокого качества.

Патрик Грант доказывает это с помощью бренда Community Clothing. Патрик родился в Шотландии и с детства был фанатом красивых вещей высокого качества. В 2005 году он выкупил и поднял на ноги Norton & Sons, загибавшееся ателье по пошиву классической одежды на заказ на знаменитой Сэвиль-Роу. В 2009 году он перезапустил E. Tautz, в котором предвосхитил текущий виток моды на свободные брюки (сейчас бренд заморожен).

В 2016 Патрик создал Community Clothing с целью производить базовые элементы гардероба высокого качества по приемлемым ценам. 

Вот несколько примеров:

• Три пары носков, £19.00
• Футболка, £25
• Толстовка, £50
• Рабочие брюки, £120
• Тренч, £159

Все вещи Community Clothing сделаны в Великобритании.

Как Патрику удалось такого добиться? Сконцетрировавшись на качестве и выкинув всё остальное.

Например, видите фотографии? Не Aimé Leon Dore, правда? Это потому что Community Clothing вместо профессиональных моделей позвали на съёмки друзей и работников фабрик, с которыми сотрудничают.

Community Clothing не делает сезонных коллекций. Это позволяет избегать затрат на создание новых силуэтов 2—4 раза в год. Вместо этого бренд просто пополняет запасы вещей, которые заканчиваются в наличии.

Отсутствие привязки к сезонности позволяет Community Clothing работать с фабриками в период низкой загрузки. Большинство фабрик страдают от перегруза, когда надо отшивать коллекцию к будущему сезону, и отсутствия работы между сезонами. Многим фабрикам приходится даже расставаться с сотрудниками в такие паузы, а потом нанимать их заново. Community Clothing помогает им справляться с такой нездоровой цикличностью.

Нет сезонных коллекций — нет постоянной необходимости в съёмках, новых описаниях товаров, продвижении через инфлюенсеров. Меньше затраты на маркетинг — больший процент стоимости вещи уходит фабрикам-производителям и ниже цена для конечного потребителя.

Наконец, все фабрики, с которыми работают Community Clothing, от ткацких до красильных до швейных, находятся в Великобритании. А значит бренду не приходится включать в стоимость вещей перевозку материалов через половину планеты (что впрочем необязательно правда, если двигаться вниз по цепочке поставщиков). Это ли не тот редкий зверь, которого называют састейнабили.

Патрик называет такой дизайн скорее индустриальным, чем модным. Очень похоже на то, как работает знаменитый американский производитель базовых вещей Camber. Я могу ошибаться, но вроде бы за свою историю компания ни разу не вкладывалась в маркетинг, если не считать вложений в качество продукта.

Признаюсь, давно не заходил в какой-нибудь Massimo Dutti или Lacoste или что там ещё есть в среднем сегменте масс-маркета. Но сдаётся мне, что цены там сравнимые. А вот продукт совершенно другой.