{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1", "title": "Vacations On: заметки с тегом The Broken Arm", "_rss_description": "Блог про мужскую одежду, музыку и путешествия.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "kostia.malkov@gmail.com", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754", "_itunes_explicit": "no", "home_page_url": "https:\/\/vacations-on.com\/tags\/the-broken-arm\/", "feed_url": "https:\/\/vacations-on.com\/tags\/the-broken-arm\/json\/", "icon": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754", "authors": [ { "name": "Костя Малков", "url": "https:\/\/vacations-on.com\/", "avatar": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754" } ], "items": [ { "id": "224", "url": "https:\/\/vacations-on.com\/all\/salomon-fashion-success\/", "title": "Царь горы: как кроссовки Salomon покорили мир моды", "content_html": "

Дело не в истории, а в поворотных моментах.<\/i><\/p>\n

В наши дни кроссовки Salomon буквально повсюду: истинные любители активного отдыха (редкий зверь), энтузиасты горпкора<\/a> (модный зверь), рэперы (Pusha T<\/a>, Drake<\/a>, A$AP Rocky<\/a>), модели (Emily Ratajkowski, Bella Hadid<\/a>), сноубордисты (респек таким<\/a>), скейтбордисты (Palace Skateboards<\/a>) — перечислять можно долго. Лично я в принципе не большой фанат трендов<\/a>. Но истории, которые за ними стоят, мне всегда интересны. Так как же французскому бренду удалось переодеть всё модное сообщество в кроссовки для трейлраннинга?<\/p>\n

\n
\n\"\"\n\"\"\n\"\"\n\"\"\n\"\"\n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n
Ральф Лорен, Эмили Ратаковски, Пуша Ти, Рианна и фотки инфлюенсеров, которые я нашёл в Пинтересте<\/div>\n<\/div>\n

В тех статьях об истории Salomon, что мне попадались, обычно выделяют три ключевых момента: запуск трейлраннинговой модели XT-6 в 2013 году, первые заигрывания с модой через парижский магазин The Broken Arm и авангардного дизайнера Бориса Биджана Сабери в 2016 году и наконец приход в команду дизайнера Жана-Филиппа Лалонда из Arc’teryx. Если смотреть ретроспективно, то всё это звучит логично. Только вот совсем не объясняет, почему Salomon вообще решил попытать счастья среди модной аудитории.<\/p>\n

\n\"\"\n
Cамые модные кроссовки Salomon<\/div>\n<\/div>\n

В этой статье я постарался копнуть глубже и отыскать те слепые пятна истории, которые привели Salomon к успеху на улицах. Я осознанно опустил историческую справку о более ранних периодах. В том числе выкуп Salomon сначала adidas, а потом Amer Sports (владелец Arc’teryx, Peak Performance, Wilson и других спортивных брендов). Почитать о тех временах можно, например, на Sprezza<\/a> (покороче) или в Courier<\/a> (поподробнее).<\/p>\n

Ну, погнали.<\/p>\n

\n

Факты<\/h3>\n

Когда пытаешься разобраться в истории хайпа, хорошей отправной точкой служат профильные модные ресурсы вроде Hypebeast. Если поискать заметки о Salomon, то окажется, что до 2015 года про французский бренд почти не писали. Зато в 2015 году вышли сразу две коллаборации: с американским производителем рюкзаков Topo Designs<\/a> и с прогрессивным парижским магазином The Broken Arm<\/a>. Но что именно подтолкнуло Salomon к сотрудничеству с другими брендами?<\/p>\n

\n\"\"\n
Коллаборация Salomon и Topo Designs в 2015 году<\/div>\n<\/div>\n

Часто успехи Salomon приписывают Жану-Филиппу Лалонду, который присоединился к компании из Veilance, продвинутого подразделения Arc’teryx. Однако это произошло только в 2016 году. Сам Жан-Филипп в интервью магазину Distance<\/a> вспоминает, что к тому времени компания уже сделала первые шаги в сторону новой аудитории вне профессионального спорта: совместные проекты с The Broken Arm и эксперименты авангардного дизайнера Бориса Биджана Сабери. Жан-Филипп подхватил начатое и сфокусировал под новым брендом Salomon Advanced.<\/p>\n

Но если всё началось не с Жана-Филиппа, то с кого тогда? В интервью с Complex<\/a> глобальный менеджер по маркетингу Salomon Алекс ван Оострум говорит, что именно магазин The Broken Arm первым достиг большого успеха в продаже трейлраннинговых кроссовок бренда непрофессиональной аудитории в 2014 году. По словам Алекса, именно это стало триггером к коллаборации на следующий год.<\/p>\n

\n\"\"\n
Коллаборация Salomon и The Broken Arm в 2015 году<\/div>\n<\/div>\n

В 2019 году журнал GQ назвал Salomon S\/Lab XT-6 кроссовками года. Жан-Филипп Лалонд тогда рассказал байку, как, только прийдя в компанию, он получил письмо с производства о том, что формы для XT-6 собираются списать. Так он открыл для себя XT-6, увидел в них потенциал и через пару лет поставил на полки Dover Street Market<\/a> (собственно, одна из самых высоких вершин мира моды).<\/p>\n

В этом году компания отмечает десятилетие XT-6. Но откуда взялась эта модель? Я не общался с представителями Salomon, но моё предположение заключается в том, что ответ находится за пределами компании.<\/p>\n

С чего всё началось<\/h3>\n

По словам Боба Ширда, Amer Sports обратилась за помощью к его брендинговому агентству Fresh Britain<\/a> после выкупа бренда Salomon у adidas в 2005 году. Если вы никогда раньше не слышали о Fresh Britain раньше, отмечу, что агентство помогало со стратегией таким гигантам, как Nike, New Balance, Levi’s, Harley Davidson, Speedo и многим другим.<\/p>\n

\n