https://vacations-on.com/tags/patrick-grant/ Блог про мужскую одежду, музыку и путешествия. ru Aegea 11.4 (v4171e) kostia.malkov@gmail.com Блог про мужскую одежду, музыку и путешествия. no 218 https://vacations-on.com/all/community-clothing-2/ Fri, 24 Mar 2023 10:21:27 +0000 https://vacations-on.com/all/community-clothing-2/ <p><i>Как британский бренд Community Clothing настроил производство базовых вещей в Великобритании по цене среднего масс-маркета.</i></p> <p>Нет, конечно, за качество приходится платить больше чем за низкий сегмент масс-маркета. Но вот по цене среднего масс-маркета уже можно найти вещи значительно более высокого качества.</p> <p>Патрик Грант доказывает это с помощью бренда <a href="https://communityclothing.co.uk/">Community Clothing</a>. Патрик родился в Шотландии и с детства был фанатом красивых вещей высокого качества. В 2005 году он выкупил и поднял на ноги <a href="https://www.nortonandsons.co.uk/made-to-measure-suits">Norton & Sons</a>, загибавшееся ателье по пошиву классической одежды на заказ на знаменитой Сэвиль-Роу. В 2009 году он перезапустил E. Tautz, в котором предвосхитил текущий виток моды на свободные брюки (сейчас бренд заморожен).</p> <div class="e2-text-picture"> <div class="fotorama" data-width="1200" data-ratio="1"> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1866.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1872.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1865.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> </div> <div class="e2-text-caption">Community Clothing</div> </div> <p>В 2016 Патрик создал Community Clothing с целью производить базовые элементы гардероба высокого качества по приемлемым ценам. 

Вот несколько примеров:</p> <ul> <li>Три пары носков, £19.00</li> <li>Футболка, £25</li> <li>Толстовка, £50</li> <li>Рабочие брюки, £120</li> <li>Тренч, £159</li> </ul> <p>Все вещи Community Clothing сделаны в Великобритании.</p> <p>Как Патрику удалось такого добиться? Сконцетрировавшись на качестве и выкинув всё остальное.</p> <div class="e2-text-picture"> <div class="fotorama" data-width="1200" data-ratio="1"> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1868.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1867.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> </div> <div class="e2-text-caption">Community Clothing</div> </div> <p>Например, видите фотографии? Не <a href="https://vacations-on.com/tags/aime-leon-dore/">Aimé Leon Dore</a>, правда? Это потому что Community Clothing вместо профессиональных моделей позвали на съёмки друзей и работников фабрик, с которыми сотрудничают.</p> <p>Community Clothing не делает сезонных коллекций. Это позволяет избегать затрат на создание новых силуэтов 2—4 раза в год. Вместо этого бренд просто пополняет запасы вещей, которые заканчиваются в наличии.</p> <p>Отсутствие привязки к сезонности позволяет Community Clothing работать с фабриками в период низкой загрузки. Большинство фабрик страдают от перегруза, когда надо отшивать коллекцию к будущему сезону, и отсутствия работы между сезонами. Многим фабрикам приходится даже расставаться с сотрудниками в такие паузы, а потом нанимать их заново. Community Clothing помогает им справляться с такой нездоровой цикличностью.</p> <div class="e2-text-picture"> <div class="fotorama" data-width="1200" data-ratio="1"> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1870.jpg" width="1200" height="1200" alt="" /> <img src="https://vacations-on.com/pictures/IMG_1874.jpg" width="1079" height="1079" alt="" /> </div> <div class="e2-text-caption">Community Clothing</div> </div> <p>Нет сезонных коллекций — нет постоянной необходимости в съёмках, новых описаниях товаров, продвижении через инфлюенсеров. Меньше затраты на маркетинг — больший процент стоимости вещи уходит фабрикам-производителям и ниже цена для конечного потребителя.</p> <p>Наконец, все фабрики, с которыми работают Community Clothing, от ткацких до красильных до швейных, находятся в Великобритании. А значит бренду не приходится включать в стоимость вещей перевозку материалов через половину планеты (что впрочем необязательно правда, если двигаться вниз по цепочке поставщиков). Это ли не тот редкий зверь, которого называют састейнабили.</p> <p>Патрик называет такой дизайн скорее индустриальным, чем модным. Очень похоже на то, как работает знаменитый американский производитель базовых вещей Camber. Я могу ошибаться, но вроде бы за свою историю компания ни разу не вкладывалась в маркетинг, если не считать вложений в качество продукта.</p> <p>Признаюсь, давно не заходил в какой-нибудь Massimo Dutti или Lacoste или что там ещё есть в среднем сегменте масс-маркета. Но сдаётся мне, что цены там сравнимые. А вот продукт совершенно другой.</p>