Vacations On: заметки с тегом Noah

Луи Лопез начал кататься за Noah

Fri, 10 Mar 2023 20:06:30 +0000

Скейтер первой величины пополнил команду нескейтового бренда для повзрослевших скейтеров.

Ну как команду. На сайте Noah даже нет такого раздела, где можно было бы посмотреть райдеров, которые катаются за бренд.

Я люблю и скейтбординг, и Noah, поэтому уже не раз рассказывал эту историю. Так что прошу не удивляться, если последующие мысли покажутся знакомыми.

Луи Лопез — bs nose grind для Noah

Когда основатель Noah Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, он зарёкся заниматься скейтбордингом:

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»

Хотя пресса определила целевую аудиторию нового бренда именно так — одежда для выросших скейтеров. Ну, тех, кто вовремя завязал со скейтбордингом, чтобы найти «достойную» работу. Причём не просто найти, а преуспеть в ней настолько, чтобы иметь возможность вспомнить про детское увлечение и покупать кенгурухи за $200, потому что они made in Canada и 1% с продаж идёт в некоммерческие организации по защите окружающей среды.

Лукбук коллекции Noah осень-зима 2018

Однако в первые годы существования Noah Брендон открещивался от скейтбординга. Пока наконец не признал: можно отпустить скейтбординг, но скейтбординг тебя не отпустит. В 2018 году Noah выпустили совместный проект с инди-тусовкой Frog Skateboards, а в 2020 году и вовсе сняли 17-минутное видео Jolie Rouge. Причём в последнем участвовали уже Хьялте Хальберг и Бобби Де Кейзер. Не то чтобы с Frog Skateboards что-то не так, просто Хьялте и Бобби — это сильно более известные райдеры.

После выхода Jolie Rouge Noah всё ещё не превратился в скейтовый бренд. Да, время от времени в Инстаграме мелькают скейтеры. Да, были коллабы с Vans и эпизодические релизы досок. Но как я написал выше, на сайте Noah по-прежнему нет никакой информации о том, кто катается за бренд.

Фото 1 — Noah x Vans; фото 2 — Noah x Frog Skateboards

Тем не менее, сегодня Noah анонсировали пополнение в команде: новым райдером стал 28-летний Луи Лопез. Чтобы объяснить сенсационность этого анонса, нужно сказать пару слов про Луи. Википедия не говорит, во сколько Луи начал кататься, но уже в 7 лет он попал на спонсорство к досочному бренду Flip Skateboards. Несмотря на возраст, его профайл в видео Extremely Sorry был уже более чем взрослым. Позднее Луи был видным участником на крупнейших контестах и номинантом на звание Skater of the Year журнала Thrasher. Последние несколько лет Луи катается за Fucking Awesome и регулярно появляется в тусовке райдеров Supreme (наверно, совпадение).

Короче говоря, сегодня Луи Лопез — это один из топовых райдеров во всём мире.

И вдруг, он начинает кататься за как бы нескейтовый бренд, у которого вроде бы есть скейтовая команда, но фиг разберёшь, кто в ней.

Луи Лопез и Сейдж Элсессер, райдер Supreme, модель

Если бы это был пресс-релиз в каком-нибудь профильном издании, то я наверно написал бы что-нибудь в духе: «Вот видите! Границы между модой и субкультурой окончательно стёрты! Теперь можно всё и со всем!» Или вот ещё: «Noah понимает, что нынешние скейтеры — это будущие покупатели. Таким образом бренд легитимизирует себя в уличной культуре и играет в долгую.»

Но в кои-то веки я склонен доверять официальному комментарию бренда: Луи проникся тем, что делает Noah, и захотел их представлять; а Noah в свою очередь и думать не помышляли о сотрудничестве такого уровня, но когда оно внезапно подвернулось, не поверили своему счастью.

То, как поп-культура апроприирует субкультурные аттрибуты, мы наблюдаем давно. Но кажется, это работает и в обратном направлении. Теперь уже сами субкультуры перестают воротить нос и начинают замечать, что в океане попсы рождаются достойные проекты, с которыми интересно сотрудничать. По-моему, это красиво.

PS Назови набор скейт-спонсоров, который выглядит лучше чем этот:

Эфир: Sessions 001

Thu, 28 Apr 2022 14:05:22 +0000

Пилотный эфир телеграм-чата @zawmot про свежие релизы и коллабы мужской одежды.

Давеча мы с Алексом записали экспериментальный эфир. Идея была простая — созвониться и поболтать, как будто мы встретились в баре🍻 Никакой подготовки, никакого напряга. Главное — начать, а там уж как пойдёт. Поэтому не судите строго🐣

Видеозапись с трансляцией экрана и аудио — в Телеграм-канале.

Для затравки обсудили несколько новостных тем:

Ни на что не претендуем от слова совсем и будем благдарны любой обратной связи🙌

Noah «Jolie Rouge»

Sun, 25 Oct 2020 10:53:32 +0000

Скейтовый бренд для взрослых наконец-то официально ударился в скейтбординг.

Пять лет назад, когда Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, пресса нарекла его новый — а на самом деле возрождённый из начала 00-х — бренд Noah, как «Supreme для взрослых» (сейчас то же самое делает нидерландский Pop Trading Company). Но Брендон не хотел иметь ничего общего со скейтбордингом:

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»

Первую серьёзную попытку бренд предпринял два года назад вместе с Frog Skateboards — об этом можно почитать в отдельной статье. Это было прикольно, потому что лягухи — неординарная тусовка, которая выделяется на фоне нынешних скейтовых трендов как по трюкам, так и стилю в одежде (вездесущие 70-е Конверсы, Дикисы и бейсболка с погнутым козырьком; ну или их аналоги).

Но теперь Noah официально врывается в скейтбординг:

«Мы никогда не позиционировали себя как скейтовый бренд. Однако идея собрать команду всегда лежала на поверхности. Мы постоянно говорили об этом, но в начале 2019-го наконец-то взялись за дело.»

Результатом стал скейтовый видос на 17 минут (по сегодняшний меркам скейт-видео — настоящий полнометражный фильм) и впечатляющий состав райдеров. Одни только Хальберг и Бобби Де Кейзер — звёзды первой величины. Само собой не обошли стороной и Криса Милича из Frog. Интересно, какие у них условия контракта. Вряд ли Noah может себе позволить полноценное спонсорство наравне с профессиональными скейтовыми конторами.

И хотя до Supreme пока далеко, получилось легко и непринуждённо. Всегда приятно посмотреть на Нью-Йорк через объектив скейт-оператора. И даже сам Брендон Бабензьен отвалил пару трюков!

Noah осень / зима 2018

Fri, 17 Aug 2018 11:00:00 +0000

Скейт-бренд для взрослых ударился в преппи.

Новый лукбук нью-йоркского бренда открывает цитата Курта Кобейна:

«Долг молодёжи — бросать вызов коррупции.»

С самого первого дня Noah активно заявляет о своей гражданской позиции: взывает к разумному потреблению, помогает пострадавшим в результате урагана Ирма, проводит неделю без пластика, принимает ненужные вещи взамен на скидку. Но в новой съёмке протест угадывается лишь в двух вещах: шарфе со слоганом «Human Rights» и толстовках-рагби с принтом «Straight Edge». В остальном — это самый настоящий стиль преппи.

Noah осень / зима 2018

Лигой плюща отдаёт буквально каждая вещь. Помимо уже упомянутых рагби присутствуют толстовки в цветную полоску разной величины, фланелевые верхние рубашки, свитеры со узорами, шерстяные и кордовые костюмы. В коллекцию попал даже кардиган! Если вам всё ещё стыдно вспоминать такой предмет гардероба, пора подумать ещё раз. На ногах господствуют лоферы, холщовые кеды и топсайдеры. Само собой со светлыми носками.

Noah осень / зима 2018

Изюминкой коллекции традиционно стали вещи из смешанных материалов: пиджак и брюки из кусков твида разного цвета и шорты из разноцветного корда. Подобные предметы раньше называли, например, fuck you pants, если речь шла о брюках (англ. брюки, которые говорят окружающим «Мне пофигу, что вы думаете!»).

Примечательно, что коллекцию снимали и на мужчинах, и на женщинах. И хотя медиа рассказывают о Noah, как о мужской одежде, сам бренд никогда не разделял свои вещи на мужчин и женщин. Напротив, раз за разом Noah доказывает, что «мужские» вещи на девушках могут смотреться даже лучше чем на мужчинах.

Вещи из смешанных материалов

А закрывает лукбук уже другая цитата:

«Во времена всеобщей лжи говорить правду — это революционный акт.»

Весь лукбук можно посмотреть на официальном сайте бренда.

Noah Clothing x Frog Skateboards

Wed, 01 Aug 2018 11:00:00 +0000

Скейт-бренд для взрослых берётся-таки за скейтбординг.

Это уже второй заход нью-йоркского бренда в скейтбординг в этом году. Весной Noah выпустил коллекцию «Enjoy Life!», в которую вошли доски-рыбки, футболки, толстовки и шорты.

Коллекция Noah «Enjoy Life!»

Три года назад, когда Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, пресса нарекла его новый — а на самом деле возрождённый из начала 00-х — бренд Noah, как «Supreme для взрослых». Но Брендон не хотел иметь ничего общего со скейтбордингом:

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»

Сотрудничество с Frog Skateboards — это развитие коллекции «Enjoy Life!». В прошлый раз Брендон пригласил на съёмки Криса Милича, одного из основателей Frog, и его друзей. Теперь они делают полноценный совместный проект с досками, одеждой и видосом в честь запуска.

Кто-нибудь спросит: «А что такое Frog? Их нет ни в ITK, ни в “Октябре!”». Frog основали двое выходцев из Welcome Skateboards, когда в последнем пошла перетряска команды. Сначала Алекс Олсон позвал Криса Милича кататься за Call Me 917, но через месяц приостановил сотрудничество из-за проблем с деньгами. Тогда Крис вместе с Джесси Альбой и Пэтом Гэллэхером запустили собственный досочный бренд.

Проблема с Welcome Skateboards была в том, что люди, которые стояли у руля, хотели делать большой бизнес. Но Крису и его друзьям это было неинтересно:

«Мы хотели гнуть свою линию. Я думаю, когда компания становится слишком большой, она теряет изюминку. Честно говоря, я не знаю, какие у нас цели. Мы просто хотим делать то, что делаем, и продолжать дурачиться. Для нас важно иметь возможность делать глупости, даже если они плохо продаются и не выглядят клёвыми.»

Парни основали компанию Frog Skateboards даже без досок на руках. 35 футболок и всё. Первые доски появились только спустя четыре месяца. С тех пор они отметились видосами из туров в Париж и в Китай и гостевой промоделью райдера Polar Хьялте Хальберга.

Противоположности притягиваются. Совместная коллекция Noah и Frog Skateboards появится уже завтра.

Коллекция Noah x Frog Skateboards

UPD 1 Noah опубликовал лукбук совместной коллекции, в которую вошли две футболки и два лонгслива. Рисунки для принтов и вышивки делали райдеры Frog.

UPD 2 В интернет-магазине Noah вещи разлетелись за пару часов. Бренд даже не успел сделать пост о старте продаж в Инстаграме. Зато опубликовал интервью с основателем Крисом Миличем и видос, с покатушек Frog Skateboards в Нью-Йорке: