{ "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1", "title": "Vacations On: заметки с тегом Louie Lopez", "_rss_description": "Блог про мужскую одежду, музыку и путешествия.", "_rss_language": "ru", "_itunes_email": "kostia.malkov@gmail.com", "_itunes_categories_xml": "", "_itunes_image": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754", "_itunes_explicit": "no", "home_page_url": "https:\/\/vacations-on.com\/tags\/louie-lopez\/", "feed_url": "https:\/\/vacations-on.com\/tags\/louie-lopez\/json\/", "icon": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754", "authors": [ { "name": "Костя Малков", "url": "https:\/\/vacations-on.com\/", "avatar": "https:\/\/vacations-on.com\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1558285754" } ], "items": [ { "id": "215", "url": "https:\/\/vacations-on.com\/all\/louie-lopez-for-noah\/", "title": "Луи Лопез начал кататься за Noah", "content_html": "

Скейтер первой величины пополнил команду нескейтового бренда для повзрослевших скейтеров.<\/i><\/p>\n

Ну как команду. На сайте Noah<\/a> даже нет такого раздела, где можно было бы посмотреть райдеров, которые катаются за бренд.<\/p>\n

Я люблю и скейтбординг<\/a>, и Noah<\/a>, поэтому уже не раз рассказывал эту историю. Так что прошу не удивляться, если последующие мысли покажутся знакомыми.<\/p>\n

\n\"\"\n
Луи Лопез — bs nose grind для Noah<\/div>\n<\/div>\n

Когда основатель Noah Брендон Бабензьен покинул пост креативного директора Supreme, он зарёкся заниматься скейтбордингом:<\/p>\n

\n

«Запуская новый бренд, я искренне хотел оставить скейтбординг в прошлом. Но время шло, и держаться было всё сложнее. Взрослый человек внутри меня говорил, что я не должен впутывать Noah в скейтбординг. Но учитывая, сколько счастья катанье принесло в мою жизнь, бросать его значило идти против самого себя.»<\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n\"\"\n<\/div>\n

Хотя пресса определила целевую аудиторию нового бренда именно так — одежда для выросших скейтеров. Ну, тех, кто вовремя завязал со скейтбордингом, чтобы найти «достойную» работу. Причём не просто найти, а преуспеть в ней настолько, чтобы иметь возможность вспомнить про детское увлечение и покупать кенгурухи за $200, потому что они made in Canada и 1% с продаж идёт в некоммерческие организации по защите окружающей среды.<\/p>\n

\n\"\"\n
Лукбук коллекции Noah осень-зима 2018<\/div>\n<\/div>\n

Однако в первые годы существования Noah Брендон открещивался от скейтбординга. Пока наконец не признал: можно отпустить скейтбординг, но скейтбординг тебя не отпустит. В 2018 году Noah выпустили совместный проект с инди-тусовкой Frog Skateboards<\/a>, а в 2020 году и вовсе сняли 17-минутное видео Jolie Rouge<\/a>. Причём в последнем участвовали уже Хьялте Хальберг<\/a> и Бобби Де Кейзер<\/a>. Не то чтобы с Frog Skateboards<\/a> что-то не так, просто Хьялте и Бобби — это сильно более известные райдеры.<\/p>\n

После выхода Jolie Rouge Noah всё ещё не превратился в скейтовый бренд. Да, время от времени в Инстаграме мелькают скейтеры. Да, были коллабы с Vans и эпизодические релизы досок. Но как я написал выше, на сайте Noah по-прежнему нет никакой информации о том, кто катается за бренд.<\/p>\n

\n
\n\"\"\n\"\"\n<\/div>\n
Фото 1 — Noah x Vans; фото 2 — Noah x Frog Skateboards<\/div>\n<\/div>\n

Тем не менее, сегодня Noah анонсировали пополнение в команде: новым райдером стал 28-летний Луи Лопез<\/a>. Чтобы объяснить сенсационность этого анонса, нужно сказать пару слов про Луи. Википедия не говорит, во сколько Луи начал кататься, но уже в 7 лет он попал на спонсорство к досочному бренду Flip Skateboards<\/a>. Несмотря на возраст, его профайл в видео Extremely Sorry<\/a> был уже более чем взрослым. Позднее Луи был видным участником на крупнейших контестах и номинантом на звание Skater of the Year журнала Thrasher. Последние несколько лет Луи катается за Fucking Awesome<\/a> и регулярно появляется в тусовке райдеров Supreme (наверно, совпадение).<\/p>\n

Короче говоря, сегодня Луи Лопез — это один из топовых райдеров во всём мире.<\/b><\/p>\n

И вдруг, он начинает кататься за как бы нескейтовый бренд, у которого вроде бы есть скейтовая команда, но фиг разберёшь, кто в ней.<\/p>\n

\n\"\"\n
Луи Лопез и Сейдж Элсессер, райдер Supreme, модель<\/div>\n<\/div>\n

Если бы это был пресс-релиз в каком-нибудь профильном издании, то я наверно написал бы что-нибудь в духе: «Вот видите! Границы между модой и субкультурой окончательно стёрты! Теперь можно всё и со всем!» Или вот ещё: «Noah понимает, что нынешние скейтеры — это будущие покупатели. Таким образом бренд легитимизирует себя в уличной культуре и играет в долгую.»<\/p>\n

\n\"\"\n<\/div>\n

Но в кои-то веки я склонен доверять официальному комментарию бренда: Луи проникся тем, что делает Noah, и захотел их представлять; а Noah в свою очередь и думать не помышляли о сотрудничестве такого уровня, но когда оно внезапно подвернулось, не поверили своему счастью.<\/p>\n

То, как поп-культура апроприирует субкультурные аттрибуты, мы наблюдаем давно. Но кажется, это работает и в обратном направлении. Теперь уже сами субкультуры перестают воротить нос и начинают замечать, что в океане попсы рождаются достойные проекты, с которыми интересно сотрудничать. По-моему, это красиво.<\/p>\n

\n